拼經濟，在現代人的生活裏，經常會聽到的「術語」。
經濟不斷追求成長，指標不斷提升，其實也帶來物價的高漲。企業家為追求利潤，會降低生產成本，以維繫產業的生存。因此，在全球化帶動之下，我們可以看到提供低工資和低原料成本的國家，漸漸成為世界的工廠。全球化一方面是經濟發展剝削了開發中國家的自然及人力資源，另一方面是遠距運送消耗更多的能源。
【綠色經濟新思維】
近二十年的綠色思潮裏，一直在反醒人類對資源的使用態度，也就形成了綠色消費的動力。綠色消費一定會產生「綠色經濟」。地球的資源，不是取之不盡，用之不竭。尤其在這一百年間，人口增加四倍的情況下，如何節約資源，並且物盡其用，以減輕地球的負荷，人類所扮演的角色，益形重要。
「綠色經濟」就是在創造綠色產品、綠色製程及綠色消費。地球上的人們在發展經濟的過程，一定要學習合理的取用資源。如果大量的開採，大量的耗用，土地來不及孳生人類所需要的原料，資源就會朝向匱乏，甚至消失不見。例如：對於樹木的使用，若沒有節制，則會大量用來造屋、燃柴、紙張．．．。失去樹木，不但失去原料，也失去「大地之肺」的機能，使得生態受到破壞，氣溫上升。
最近，有些有遠見的綠色企業，在生產製程中，設計可以使用較少的資源，而製造相同功能的產品。例如：汽車產業減少使用鋼鐵材料，引擎燃料使用氫能源、太陽能等；或是地毯產業可以汰換部分磨損的地毯，回收再加以製成新地毯；或是建造房屋，採用綠建材，並且儘量省水節能，營造生態優質的生活機能。綠色產品所創造的實質潔淨成果就是可以計量的綠色經濟。
綠色經濟並不是一直在生產製造之間打轉。有些產品使用後，其需要度降低，市場上應有資源循環再利用的機制，讓產品的壽命可以延續再使用。在二手物市場的循環裏，我們見到愛物惜福的消費態度與環保行動。有些書籍、衣服、傢俱不斷地流通；高價位的汽車、房屋也在二手市場裏產生商機；甚至古董傢俱、手飾都是數百年的二手物，年代愈久愈值錢呢！
【綠色消費新商機】
綠色產品會延展出綠色商機，當我們在行銷產品時，我們就在對目標客戶群做教育宣導，使消費者更能認識產品所帶來的綠色效益。
從前，有人認為環保是一種「理想」，是理想遠大的有志之士才會做的事。但是，現在在全球面臨氣候變化，溫度升高的現象下，颱風頻增，海洋發嘯，冰山溶解，海平面增高，使得小島國家瀕臨土地淹沒的危機。當地球暖化，受影響的不止是島國，對於大陸國家沙漠化的現象，又何嘗未受到威脅。環境保護，綠色行動，業已成為最熱門的工作。諾貝爾和平獎在2004年及2007年，都頒發給環保工作堅持者，就是對環保行動的肯定及獎勵。
對於消費者的教育永不嫌多。教育，就是生活價值觀的轉變。透過行銷的手段，使教育轉化為一般民眾的語言。「小即是美」、「少就是多」、「簡約的完美」、「樂活的生活」，現在的行銷哲學，不再是大量促銷，而是在理想的實踐上呈現自我及社群的品味。當某人手上提著幾個裏面裝著物品的塑膠袋，你會了解，他/她的行為很不環保，居然沒有自備購物袋。世界的消費行為在轉變，台灣處在資訊的尖端，很快引入風行全球的「環保風」，帶入更多的綠色商機。
【提升綠色生產力】
綠色產品的研發，結出綠色產品的果實。綠色生產可以是工業產品，也可以是商業服務。最近，在音樂界，我們就看到了偶像歌手王力宏的ＣＤ是採環保包裝，歌曲中也有環保創作，甚至在行銷中帶動使用「環保筷」的風潮。
生產力是一個團隊的組合，在團隊中只要有人堅持並且說服一起工作的夥伴，整個力量就會散發出來。綠色的產品有其支持群眾，而且在環境危機的壓力下，人數只會增加，不會減少。這是消費力影響生產力，生產力帶動消費力的交叉循環動態經濟。
北歐是我們認為生活優質、產品優越的地方。由於他們天寒地凍的環境，資源不足，使得北歐人的產品使用非常節約，也因為如此，他們對產品的規格要求就非常高標準。因此，他們能設計滿足不同人群的需求，而創造最符合人性的產品。高品質的產品，得到全世界的讚賞，反而可以賣得高價，得到應有的報酬。
台灣在亞洲國家中，同樣是資源有限的地區。我們能夠創造的空間，不應侷限在滿足這一代的需求，也要努力為下一代儲蓄永續生存的環境資本。這就是我們在發展綠色經濟、綠色消費以及綠色行銷的行動基礎。綠色，是大地欣欣向榮的色彩。在土地上長滿綠色的生機，才能源源不斷地發展永續的環境。
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