「老闆，你有賣有機產品嗎？」
「老闆，你的產品有省水節能環保標章嗎？」
「老闆，你的東西是哪裡製造的？」
現代的消費者越來越精明了，買東西不是只有看價格，他/她要知道這個東西到底好不好用，對身體有沒有幫助。思想進步的消費者，還會注意到產品對其他人的影響。產品有沒有危害地球環境？這是最先進的綠色思潮！
綠色產品正流行
強調綠色行銷的經理人，一定會注意到整個社會的趨勢，逐漸轉移到綠色的風潮！綠色會計帳(Green Accounting)、綠建築物(Green Building )、綠色消費(Green Consumption)、綠色設計(Green Design)、綠色能源(Green Energy)、綠色食物(Green Food)……，從A到Z，天下無所不綠。
如果你在行銷一棟建築物，一定會告訴購買者：附近綠地公園有多大、孩子可以走路去上學、離公車捷運站有多近、房子採光通風良好、水龍頭和馬桶是省水的，這些都是和環境有關係的因子。住家附近有公園綠地除了有氧氣、空氣清新外，還可以運動。有公車捷運，就不用開車，省錢和減少碳足跡，一舉兩得。採光好，白天不開燈；通風好，不需經常開冷氣。當住家的基本配備都是節能減碳省水的，還有附近的公園、學校、商圈來加持，生活機能都得到滿足，舒適度提升，房價也會穩定增值。
企業家提供產品不斷強化從設計到生產，從使用到丟棄，都不會破壞環境，傷害地球。有時我們知道追求完美，是不容易的，以致100分的產品，是可望而不可及的。所以我們要鼓勵廠商生產「比較環保」、「對地球友善」的產品，消費者支持有善心善念的廠商，購買有綠色信念的產品。當產品行銷時，也要注意企業行銷。「企業社會責任」就是增加企業在社會的表現，如果企業能夠提出對社會環境所做的貢獻，消費者心理讚許，也會延伸對產品的支持。所以，對產品做行銷時，還要加上對企業整體的行銷。
對抗氣候變化腦力激盪
消費者知道砍樹對水土保持不利，經歷風災和水災的侵襲，土地崩滑，土石流橫行，威力不可擋，人人必須要尊重大自然。所以，市場上行銷的木桌、木椅、木床、木地板時，都宣揚是砍伐自平地或緩坡的森林，甚至有國際認證標章。在歐美國家，有農民是以「種樹」為生，將農地規劃成十份，每年輪流收成一份，再種新樹苗，這就是樹農（tree famer）。樹，不是不能砍，只是要看是在什麼地方砍。台糖公司以前在平地上種甘蔗，現在也考慮來種樹了。種大面積樹，產生大量氧氣，吸收二氧化碳，對環境有淨化功能，在氣候變化急遽的時代，還有抗暖化的功效。
氣候變化不是只靠一二國家努力就可以了！所以聯合國於2009年12月7日 在丹麥哥本哈根舉行「氣候變化高峰會議」，有六十多國元首出席。氣候劇烈變化，有些地區洪水氾濫成災，有些地區缺水乾旱；有些地區溫度升高，有些地區寒凍下雪。農作物生長不能再依天行運轉節氣，而被混亂的氣候干擾，有時收成過量，價格低賤；有時收成不佳，價格高昂，銷路悽慘。這都是天氣惹的禍！但事實證明：每個人都是天氣的傷害者和被傷害者！所以連聯合國都要站出來處理這件事了。從1992年里約地球高峰會迄今已經十七年，卻還跟不上氣候變遷的腳步！
永續經營管理之道
氣候變化的威力，影響到人類能不能永續；或許在某一年，地球生物全部滅絕。在地球的演化史上，大滅絕是曾經發生過的事。但這絕非現代人類所樂見！所以在追求永續發展下，各各領域的人，都在腦力激盪，企圖重新建構新的價值觀和生活態度。於是綠色(Green)，成為欣欣向榮，生生不息的目標，讓大地覆蓋上一片綠色，萬物生長。海洋和陸地是萬物之母，對於提供生命孕育的溫床，更加要尊敬感恩。。
掌握通路，就能掌握希望。所有的通路商，為了這一代和下一代的幸福，建立綠色的願景和經營決策，在賣場供應綠色產品，硬體裝備節能減碳，軟體提供綠色資訊，結合社區辦理綠色活動。讓通路不是只有產品的通路，而是成為知識資訊的服務平台。讓社區一起動起來，營造綠色社群，拉近人與人的關懷，支持人與動植物的共生，互相結伴朝向永續之路。
(刊登2009/12/30 永續產業發展雙月刊第47期)
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